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制作比肩美综运营对标Netflix爱奇艺爱上超模做出国际范儿深蓝乐团

发布时间:2021-01-11 16:56:35

制作比肩美综,运营对标Netflix,爱奇艺《爱上超模》做出“国际范儿”

以中美文娱产业对比作为切入点,爱奇艺出品的《爱上超模》第三季更具国际化气场。不仅制作风格贴近美式综艺,呈现大片质感,更重要的在运营层面,爱奇艺可比肩美国领先流媒体Netflix、Hulu、Youtube等的内容运营,为国内纯网综艺做出国际范儿,进行了有益尝试。

消费时代,美国流行文化成为全球文化风向标。抛却文化殖民和价值观输出不谈,仅就工业化制作体系而言,美国在电影、电视、互联网等文娱产业各领域,皆具全球标杆意义。

如果说美国文化产业已经步入成年期的话,中国的文化产业则尚处青春期,有着不成熟,却充满生机。因此对标美国,在比较视野中,可以更好的确立国内文娱产业在国际中的位置。

爱奇艺《爱上超模》为中美文娱产业对比,提供了很好的切口。该节目是爱奇艺出品、悦联动力制作的时尚互动真人秀,通过对14名选手的层层考验和筛选,最终选出超级名模。

进入第三季的《爱上超模》,国际化气场更加凸显。除了将拍摄地点定在美国外,制作风格上也更贴近美式综艺,呈现出大片质感;而在运营层面,爱奇艺对该项目的成功操盘,也比肩美国领先流媒体Netflix、Hulu、Youtube等的内容运营。

制作对标:重视线性结构、巧用现场追述、呈现真实人性

近两年韩式真人秀在中国深受热捧,模式版权洛阳纸贵,相比之下,美式综艺受到冷落。但事实上,真人秀节目形态最早是在欧美出现,并在美国形成了完整的制作体系和成熟的美学风格。

美式真人秀类型庞杂,笼统而言,制作风格可以概括出几大特征,而《爱上超模》在当下网综市场中气质鲜明,就得益于对这些特征的借鉴和发扬:

首先,在戏剧结构上,迥异于韩综侧重将内在人物关系作为节目核心原动力,美式真人秀更倾向外在赋予贯穿节目始终的任务,以此强化叙事节奏,使整体线性结构更加清晰紧凑。

在《爱上超模》中,选出中国下一代超级名模是节目纵贯全季的驱动元素,而在每期节目中,这一终极目标被分解为个人任务挑战、组合任务挑战、硬照拍摄等具体任务,几个任务主次分明,骨架清晰,叙事上层层递进,使得节目结构一目了然,富有层次感。

其次,在叙述视角上,美式综艺偏爱大量使用现场追述。所谓现场追述,即节目参与者在事后追述节目中曾经发生的事件,并将这些追述穿插在事件进行中,通过灵活的编辑结构故事。

现场追述最早在美式综艺中出现,后来在各国节目中被广泛使用,从使用频次上说,美式综艺对现场追述是最成熟的。第三季《爱上超模》也在节目中大量使用现场追述,这个手段成功的承担了以不同选手视点交代信息,补充画面表现不足的功能。同时,这个手段还可以反映选手内心世界,并通过她们的相互评价反映人物关系。

第三,在人物形象刻画和人物关系构建上,美式综艺更强调呈现真实人性和深层文化冲突。美式综艺中的人物形象展示,向来追求个性鲜明,在不同情境和关系中,塑造饱满、立体的形象。

对参与者的选择,美式综艺更注重人员配置的广谱性,覆盖各阶层、种族、性别、年龄、性格、职业,宏观上形成一个浓缩的社会模型,并通过人物关系的对立碰撞,推动叙事进程,展现深层文化冲突。

《爱上超模》第三季中,节目前期花费数月时间进行全国海选,通过层层筛选,确定了最终参与节目的14名选手。这些选手构成非常多元,有变性人汪欣蕾、演员娄清、中性化的彦禹博、为人母的韩红盼、中法混血钱凯丽等,他们有着大相异趣的成长经历和价值观念,这也为节目中戏剧冲突的制造,埋下了伏笔。

例如,从小在美国长大的中法混血钱凯丽,尽管外表是传统的中国姑娘,但在自我认同上,她更倾向承认自己是美国人。在第二期的硬照拍摄中,她的一句我不是亚洲人,我是美国人的言论,激怒了华裔摄影师Yu Tsai,也因此成为众矢之的。但通过她对自身成长经历的讲述,评委及观众也对她有了更深层的理解和宽容。

最后,在剪辑节奏上,美式综艺推崇节奏紧凑的画面风格,信息密度高,整体呈现出明快的风格。《爱上超模》第三季在节奏上,一气呵成,不拖泥带水,做出了MV的质感。同时,在整体节奏较快的前提下,却也有张有弛,不乏放慢节奏的情绪段落进行调和,以此制造舒适的观赏体验。

运营对标:精品战略、社群思维与全产业链运营

美国在线流媒体技术领先全球,以Netflix、Hulu、Youtube为代表的视频网站,在技术、内容和运营上的探索,为全球网络视听发展做了很多成功尝试。爱奇艺作为国内领先的综合视频服务平台,在用户覆盖、内容运营、技术创新、盈利模式等层面,已经可与Netflix、Hulu比肩。

美国视频网站在内容运营中,积累了诸多成功经验,这些经验也在爱奇艺对《爱上超模》的运营中得到实践和印证,彼此形成呼应:

首先,强调纯网自制,聚焦精品战略。摆脱对电视网的依赖,重视内容原创性是近两年美国流媒体的发展趋势,从2015年起,Netflix逐渐减少对Fox及时代华纳旗下的TN、HBO等电视网的内容采购,投入30亿美元用于原创内容制作,并高举精品化大旗,构建内容壁垒,其成功打造的《纸牌屋》《马男波杰克》等作品,成为网络自制的精品之作。

爱奇艺近两年也在精品战略指导下,不遗余力的推出纯网自制内容,《爱上超模》精准定位目标用户,节目语态深具网感,制作品质不输视综大片,价值主张充满正面能量,典型的代表了中国纯网综艺的一流标准。

其次,运用社群思维,增强粉丝关系链中的强依附性。如Youtube尽管是视频网站,但其分享和社交属性也非常浓厚,10亿的用户基数,为Youtube建立用户圈层和社区提供了天然优势。

而爱奇艺泡泡也是在社群思维指导下,打造的一款视频社交产品,它开创了国内视频社交的先河。用户和明星粉丝可以在泡泡圈中分享资、寻找同好、畅聊话题,实现信息沉淀和社交诉求。

《爱上超模》第三季播出时,海量节目粉丝在泡泡圈发布话题,对每个选手进行辛辣点评,以此为基础,粉丝再次分化形成新部落。这种社群思维优化了粉丝体验,也为创意激活和话题发酵,输送了源头活水。

另外,围绕核心IP形成产业链条。从捧红贾斯汀•比伯起,Youtube就逐渐形成了一套完善的造星机制,为文娱产业中制造了很多明星和网红。而在成功造星后,Youtube也与这些网红一起推出衍生电视剧、网络剧,并围绕他们进行周边商品的开发和售卖。

作为超模选秀类网综,《爱上超模》天然具备品牌嵌入和艺人孵化的优势。在第一季中,《爱上超模》就已经尝试边看边买,实现内容和电商的无缝嫁接;第一季冠军康倩雯还参加了爱奇艺《我去上学啦》的节目录制。依托《爱上超模》,爱奇艺形成了节目品牌、艺人价值、周边衍生的全产业链条。

综上可见,爱奇艺《爱上超模》在制作中比肩顶级美式综艺,在运营中与国际一流视频网站内容运营思路形成互文,为国内纯网综艺做出国际范儿,进行了有益尝试。

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